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Jun 12, 2023

Xbox parla del "lancio della cometa" di Starfield

Parliamo con il CMO Jerret West di Starfield come attrazione di un ecosistema che va oltre Game Pass, di come gli indipendenti sostengono il suo servizio di abbonamento e di cosa può insegnare ABK Microsoft Xbox ha partecipato alla Gamescom all

Parliamo con il CMO Jerret West di Starfield come attrazione di un ecosistema che va oltre Game Pass, di come gli indipendenti sostengono il suo servizio di abbonamento e di cosa ABK può insegnare a Microsoft

Xbox ha partecipato alla Gamescom a tutto gas la scorsa settimana. L'intento era chiaro fin dall'inizio: Microsoft voleva fare una dichiarazione.

Dopo l'ottima prestazione alla Gamecom Opening Night Live, il titolare della piattaforma ha ospitato il suo stand più grande di sempre all'evento, 50.000 piedi quadrati costruiti da 500 persone in due settimane, con 30 giochi giocabili. E il tanto atteso Starfield veniva presentato già il primo giorno, in un cinema con 300 posti a sedere, con l'inaspettata compagnia del boss di Xbox Phil Spencer e del direttore di Bethesda Todd Howard.

Questo sembra un momento cruciale per Microsoft, con Starfield in una posizione unica (e molta pressione) per offrire un'esclusiva Xbox. A pochi giorni dal lancio del gioco, c'è una trepidazione che si respira in tutto il settore.

"Starfield, per come lo vedo io, è una specie di lancio di un gioco cometa", dice Jerret West, chief marketing officer di Xbox, a GamesIndustry.biz. "Con questo intendo dire che giochi come Starfield escono solo ogni due anni, dove catturano l'attenzione non solo dell'industria dei giochi, ma iniziano ad espandersi in consumatori più ampi e in conversazioni tra consumatori.

"Abbiamo pianificato molto bene gli eventi che sarebbero arrivati ​​fino a questo, quindi sapevamo che lo Showcase [Xbox di giugno] sarebbe stato un momento enorme, e portare 92 milioni di spettatori allo Starfield Direct, e tutti quei pezzi, sono stati enormi per noi. E ora inizierete a vederci davvero esplodere in modo molto più ampio."

West afferma che questo non è solo un momento importante per Xbox ma anche un momento che "cattura emotivamente attira i giocatori nella community".

Uno dei modi in cui Xbox spera di attirare più persone nella community è lanciando la tanto attesa opera spaziale di Bethesda su Game Pass. West si aspetta un “buon mix” di giocatori sia attraverso Game Pass che con acquisti più tradizionali, parlando di un “doppio scopo”. Ma è chiaro che almeno parte dell’obiettivo è far crescere i numeri di Game Pass.

"[Starfield] sicuramente stimolerà gli abbonamenti a Game Pass [e] sicuramente stimolerà molti acquisti di giochi base, perché in realtà si riduce solo alla preferenza di acquisto", afferma West. "Ma non c'è dubbio che sia fantastico essere in grado di proporre un gioco giorno e giorno su Game Pass che faccia davvero sperimentare alle persone com'è il modello di abbonamento e poi scoprire tutti i meravigliosi giochi che si trovano accanto ad esso all'interno del catalogo. ."

Lanciare un progetto così atteso in un servizio in abbonamento non è qualcosa che ci saremmo aspettati meno di una generazione fa, ma è fedele alla recente strategia di Xbox. Ma come si commercializza un gioco come Starfield come prodotto Game Pass e come lo si collega alle console Xbox, ammesso che questo sia l'obiettivo?

"Il modo in cui la penso è che Starfield... questi sono momenti che arrivano e attirano l'ecosistema", risponde West. "Abbiamo esecuzioni creative per Game Pass che legano insieme le due cose, come la copertura Starfield, il controller Starfield... che legano davvero insieme l'ecosistema della console a Starfield. Fa tutto parte di noi cercare di sposare e unire il punto in cui si trova un giocatore, e non cercando di forzare un giocatore verso un modello che riteniamo vantaggioso. Abbiamo una storia per PC per questo, ma in realtà, ancora una volta, se riduci lo zoom, si tratta di un ecosistema che attira qualcosa come Starfield e lascia che le persone scelgano e scegliere dove vogliono partecipare a quel gioco."

Una strategia simile è stata tentata con l'ultimo importante titolo first party di Xbox, Redfall. Il gioco di Arkane, tuttavia, non ha soddisfatto le aspettative. Chiediamo a West quanta pressione ciò esercita su Starfield.

"[Quando] pensi a dove vogliamo arrivare dal lato first-party, vogliamo farlo fluire, dove non esiste un singolo gioco che sembri avere così tanto peso e aspettative, immagino che potresti dire. Quando guardo Starfield, non penso necessariamente che Redfall abbia esercitato una pressione eccessiva su di esso. Penso che Starfield abbia esercitato pressione su se stesso, per il fatto che è un'attrazione dell'ecosistema. Bethesda realizza un nuovo gioco di ruolo IP una volta ogni due decenni Quindi c'era solo la naturale attenzione intorno a questo.